Mit der PROSA-Produktportfolio-Analyse werden die Produkt- und Geschäftsfelder oder die zentralen Produkte ausgewählt, die mit PROSA näher analysiert werden sollen. Sollte dies aus anderen Vorarbeiten bereits feststehen, kann auf die Produktportfolio-Analyse natürlich verzichtet werden.
Bei der PROSA-Portfolio-Analyse wird eine klassische wirtschaftlich geprägte Portfolio-Analyse und eine Nachhaltigkeits-Portfolio-Analyse durchgeführt. Dem wirtschaftlich geprägten Eigenbild des Unternehmens wird mit der PROSA- Produktportfolio-Analyse aus Nachhaltigkeitssicht und aus Stakeholdersicht ein Aussenbild entgegengesetzt.
Die klassische Produkt-Portfolio-Analyse wird um soziale und ökologische Aspekte ergänzt:
Ein gesondertes Augenmerk wird auf mögliche neue Produkte oder Dienstleistungen gelegt. Produktbezogene Nachhaltigkeitsinnovationen können folgende Chancen bieten:
In der abschließenden SWOT-Analyse werden die intern wahrgenommenen (wirtschaftlichen) Stärken und Schwächen und die extern wahrgenommenen (sozialen und ökologischen) Chancen und Risiken integriert betrachtet.